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Qu’est ce que
le Personal Branding ?

On l’appelle Personal Branding, Marketing personnel, Marketing de soi-même, Self Branding ou encore marque personnelle. Mais de quoi s’agit-il exactement ? Rock Solid vous propose de découvrir sur cette page tout ce qu’il faut savoir sur le Personal Branding.

Comment définir le
“Personal Branding” ?

Durant longtemps, le mot “Marketing” fut réservé aux entreprises. Face à de nombreux facteurs, et notamment, la digitalisation de notre société et le développement accru des réseaux sociaux, ce mot n’est plus réduit à une utilisation aux personnes morales, aux marques, aux produits ou aux institutions car son usage s’est étendu aux personnes physiques.

Le Personal Branding est donc l’application des principes du Marketing à des hommes et des femmes. D’ailleurs, sa traduction littérale française est “marque personnelle”.

Qu’est-ce qu’une
marque personnelle ?

Une marque personnelle est la combinaison unique de compétences et d’expériences qui font de vous ce que vous êtes, une personne unique. Ce Self Branding est l’image que vous donner de vous aux autres, celle qui va définir leur perception et leur décision sur ce que vous pouvez leur offrir.

Cette image n’est pas une création. Elle doit être vraie, authentique et doit refléter l’intégrité de l’être, ce qu’il a au plus profond de lui-même pour valoriser tout ce qu’il est réellement.
Concrètement, pour créer son Self Branding, il faut travailler l’image d’un entrepreneur en mettant en place tous les outils nécessaires pour une communication qui aura des répercussions positives pour ces projets professionnels en cours ou à venir.

De quoi s'inspire
le Personal Branding ?

Historiquement, le Personal Branding est une pratique utilisée au début par les personnalités publiques : artistes, politiciens, sportifs, mannequins, porte parole d’une cause…
Mais, le besoin d’incarnation des marques pour les humaniser est très vite apparu dans le Marketing.

En effet, qui ne se souvient pas de Marylin Monroe, qui dans une interview déclarait que la nuit elle ne portait sur elle “que quelques gouttes de Chanel numéro 5” ?

Depuis, le phénomène se poursuit, à travers la publicité essentiellement, où des artistes ou sportifs deviennent le temps d’un spot les égéries d’une marque ou d’un produit.

Le phénomène s’est pourtant accentué ces dernières années, et les marques proposent à de nombreuses célébrités, de collaborer sur une collection ou carrément de créer leur propre marque. C’est le cas, par exemple, de Frédéric Beigbeder pour le lancement de sa marque de vodka. Ou encore Mathieu Kassovitz qui a signé une collection capsule de baskets pour Reebok dont les modèles originaux étaient portés par les trois personnages principaux de son film “La Haine”.

Récemment Ariel Wizman a pris la direction française de la franchise chinoise Miniso, une reconversion incroyable qui n’aurait certainement pas fait autant parler de la marque sans sa personnalité aussi attrayante.

Ces faits mettent en avant un point essentiel : pour exister et perdurer, les services et produits doivent être incarnés. Car c’est à travers un être humain que toute la raison d’être d’une société s’exprime.

Le Personal Branding n’a pas pour objectif de transformer un fondateur en star, mais bien de lui permettre, comme ces célébrités, d’exprimer ce qu’ils sont vraiment, en toute authenticité, afin de rendre leur projet unique.

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Pourquoi faire
du Personal Branding ?

La plupart des dirigeants et dirigeantes travaillent 50H par semaine et ont le nez dans le guidon. Il.elle.s estiment qu’ils n’ont pas le temps pour développer leur Personal Branding et n’en font donc pas une priorité. Pourtant, le temps consacré à son développement aura nécessairement des incidences positives sur le long terme. Car soigner sa propre image est primordial pour tout dirigeant et dirigeante. Le Personal Branding associe les expertises de la personne à ses valeurs, il permet ainsi à chaque individu d’avoir l’opportunité de communiquer aussi bien au niveau professionnel qu’humain. Découvrez ici 5 raisons de développer votre marque personnelle.

Développer votre crédibilité
et votre notoriété

Le fondateur ou la fondatrice est la première image de l’entreprise. En étant reconnu expert dans votre domaine, vous apporterez automatiquement de la crédibilité à votre société et donc de la notoriété. En effet, en vous faisant connaître, vous allez avoir la capacité de transférer cette crédibilité à votre nouvel établissement. Plus votre Self Marketing sera fort, plus vous serez crédible, plus votre crédibilité sera transférée à votre société, plus vos projets, produits, services auront de la notoriété.

Attirer les talents

En développant la vision que vous avez et en prenant la parole vous allez devenir inspirant pour les autres. Vos idées vont vous permettre d’attirer à vous les meilleurs talents. C’est ici très important, surtout dans les étapes de développement d’une affaire où déléguer des tâches n’est pas si évident car vous devez être en toute confiance avec les collaborateurs qui vous accompagnent. Or, vous n’avez pas forcément le budget aujourd’hui pour embaucher des cadres seniors qui pourraient vous aider dans cette étape de développement. Il est donc fondamental dans votre recrutement, que chaque nouveau membre de l’équipe adhère pleinement à la mission de votre société et à votre vision. Avoir une marque personnelle vous permettra d’attirer à vous des ressources humaines qui partagent vos valeurs et votre vision de l'entreprenariat.

Par ailleurs, votre Self Marketing va vous permettre de définir vos engagements. Et c’est précisément cet engagement qui va permettre à vos collaborateurs de s’investir à fond dans votre société. Car on le sait bien, la création d’une affaire nécessite souvent de longues heures de travail et demandent une agilité pour réaliser les tâches. Vous obtiendrez plus facilement ce soutien de vos employés si vous êtes vous-même dans cet état d’esprit.

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Développer votre clientèle

En développant votre marque personnelle et en la rendant forte, vous allez pouvoir attirer des clients. Il est même tout à fait probable que ce soit les gens que vous ciblez qui viennent directement à vous. Vous allez donc gagner du temps et générer plus facilement des revenus.

Grâce à cela, les premiers clients que vous allez trouver seront le plus souvent des personnes qui auront été séduites par votre personnalité et par votre vision. C’est bien souvent eux, qui vous apporteront d’autres prospects par le bouche à oreille. Ils deviendront ainsi les ambassadeurs de votre marque.

Plus votre marque personnelle va être forte, plus vous allez attirer à vous des cibles à grande valeur. Vous allez pouvoir avoir des objectifs plus ambitieux pour votre business. Car plus votre Self Branding sera fort, plus votre nom sera connu comme faisant autorité dans votre secteur, plus vous aurez de demandes et plus vous vous allez facturer. Bref, une marque personnelle forte va permettre à votre société de grandir plus vite et de générer plus de bénéfices.

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Trouver des investisseurs

Oui, les investisseurs vont examiner de près votre Business Plan mais n’oubliez pas que les Business Angels investissent avant tout dans des individus qui ont un bon tempérament dans la défense de leur projet. Avec une marque personnelle forte vous allez non seulement pouvoir attirer leur attention, mais vous allez également renforcer la position et la vision de votre offre de produits ou de services et pouvoir aborder votre prochain cycle de financement avec beaucoup plus de sérénité. Fort, votre Self Marketing va vous apporter de la crédibilité ce qui renforcera votre Business Plan et vous accordera donc un avantage face à vos concurrents. Car les investisseurs ont besoin de mesurer votre engagement dans votre projet. Si la confiance est établie, ils seront plus enclins à investir dans votre société.

Élargir votre sphère d’influence

Lorsque vous démarrez votre activité, il est logique que vous n’ayez pas un réseau très étendu pour vous faire remarquer. Le plus souvent, peu de gens vous connaissent ou ont entendu parler de vous. Vos compétences et votre expertise ne sont donc pas reconnues.

En construisant votre Personal Branding, vous allez pouvoir développer votre réseau et ainsi vous faire connaître du plus grand nombre.

Le développement de votre notoriété va vous offrir de nouvelles opportunités de réseautage. Au fur et à mesure que votre réseau va grandir, vous allez pouvoir très vite accéder à de nouvelles opportunités pour vous et pour votre société.

Bien évidemment, votre marque personnelle ne sera jamais la seule responsable du succès de vos affaires. Mais elle sera une vraie force et contribuera à leurs réussites.

Comment construire
son Personal Branding ?

Comme nous l’avons vu précédemment, le Personal Branding est la mise en place du Marketing d’une personne physique et non d’une marque. Mais en réalité, développer sa marque personnelle est bien plus subtile. Pourquoi ? Car le principal objectif du Personal Branding est d'associer le nom d’un.e entrepreneur.e au nom d’une marque.

1.

Pour quelles raisons souhaitez-vous être plus visible ?

2.

En quoi êtes-vous un expert unique ?

3.

Quel est votre objectif au-delà de la seule création d’une société prospère et rentable ?

4.

Quel est votre public cible ?

5.

Quels sont les meilleurs canaux pour diffuser votre message et faire entendre votre voix ?

Découvrez maintenant
comment atteindre
vos objectifs via l’incarnation.

Soigner votre
E-réputation

Que vous en soyez conscient.e ou pas, vous avez une marque personnelle. En effet, lorsque vous tapez votre nom sur Google, un certain nombre de résultats vont s’afficher de donner la toute première impression que les gens vont avoir de vous. Or, ces résultats doivent apporter un reflet fidèle de ce que vous êtes et ce que vous faites et doivent valoriser vos ambitions. Toutes les informations que vous partagez sur LinkedIn, Facebook et autres réseaux sociaux doivent être cohérentes.


Affirmer
qui vous êtes
et ce que vous faites

En construisant votre marque personnelle, vous allez affirmer vos qualités, prendre position sur des sujets d’actualité, devenir un Leader d’opinion en exprimant des idées nouvelles. Cette communication, liée à vos actions, va vous permettre de dévoiler votre charisme, de donner de la force à votre marque personnelle et donc du sens à votre activité d’entrepreneur.e. Cela va, indéniablement, attirer, les clients et les investisseurs, mais aussi, inspirer les employés et les acteurs de votre secteur.


Impacter
positivement
et durablement
votre cible

Vos actions vont nourrir des relations durables avec votre réseau et vous allez pouvoir marquer les esprits. En effet, bien souvent, après une ou deux années d’exercice, la dirigeante ou le dirigeant doit faire face à une difficulté majeure : créer de l'engouement autour de son projet.


Développer
vos projets

Que ce soit pour votre levée de fonds, votre campagne de recrutement, votre campagne de Growth Hacking, votre participation à une Keynote interne ou externe par exemple, vous avez besoin de communiquer votre vision. Le besoin pour les gens d’en savoir plus sur vous est constant.

Pourquoi le Personal Branding
se développe-t-il aussi vite
aujourd’hui ?

Il est aujourd’hui essentiel que les dirigeants et dirigeantes choisissent les interventions dans lesquelles il.elle.s peuvent faire la différence, et considèrent les nouvelles initiatives dans leur impact à long terme, et non du point de la popularité à court terme. Il est essentiel que les dirigeants et dirigeantes prennent la parole et agissent sur des sujets qui leur tiennent à cœur, qui correspondent à leur sensibilité, à leur envie d’être et à ce qu’ils ont envie de faire évoluer… Mais pourquoi une telle évolution ?
Pourquoi une telle mise en avant est-elle nécessaire aujourd’hui ?

Le rôle et la place du dirigeant et de la dirigeante ont changé

Autrefois, le dirigeant ou la dirigeante apparaissait transparent. Il fallait donner avant tout de la visibilité à ses services ou ses produits. Les choses ont changé. Désormais, ils sont les héros d’émissions télévisées comme Patron Incognito, Qui veut-être mon associé. Ils sont des invités réguliers de Talk Show comme Le Petit Quotidien. Pourquoi ? Car la raison d’être d’une société se fait par son dirigeant ou sa dirigeante. Par ailleurs, il.elle doit pouvoir exprimer sa puissance pour que ses collaborateurs investissent cette force. Le patron ou la patronne n’est plus dans une posture où il.elle contrôle et donne des ordres mais dans un rôle de soutien des individus et des équipes.

La recherche de sens,
d’authenticité et de confiance

Selon un sondage OpinionWay pour Salesforce et Les Echo, 63% des français sont plus attentifs aux engagements des entreprises depuis le COVID-19.

Les consommateurs sont en recherche d’authenticité. Les entreprises n’ont d’autres choix que de prouver leur implication. La neutralité morale sur les problématiques sociétales apparaît comme un handicap. Les paroles et les actes portées par les entreprises créent l'adhésion et la fidélité. La relation qu’entretient un client avec une marque se construit avant, pendant et après l’acte d’achat. Et lorsqu’un dirigeant ou une dirigeante est en osmose avec ce qu’il pense, ce qu’il dit et ce qu’il fait, et y apporte sa personnalité et ses émotions, cela contribue naturellement au succès de l’entreprise.

Le dirigeant et la dirigeante
à la barre de tous les changements

À l’heure des grands changements, on demande beaucoup au chef.fe d’entreprise. Pour conduire le changement, celui-ci doit sortir de sa zone de confort, ébranler ses certitudes anciennes, renouer avec ses inspirations, mettre à jour ses convictions. Autrefois, la carapace d’un patron ou d’une patronne était une armure qui lui donnait sa force et ses pouvoirs. Au contraire, aujourd’hui, on lui demande de prendre la parole, d’être visible et clair dans sa vision du changement. Sa vision doit pouvoir créer l’adhésion et il.elle trouvera ainsi toute la légitimité et le soutien dont il.elle a besoin pour activer ces changements.

L’humanisation
clé de la proximité

Dans notre société numérisée, où l'intelligence artificielle et les robots font partie de notre quotidien, l’humain devient la clé de la confiance. Clients, talents, investisseurs, partenaires, ont besoin de pouvoir mettre un visage, une voix, un corps, des yeux, une âme sur un nom.

Le Personal Branding permet justement d’humaniser une société en donnant la possibilité à son dirigeant ou à sa dirigeante d’incarner son Business.

L’humanisation crée, en effet, une proximité avec le public. Or, aujourd’hui, toutes les marques ont un désir commun : être proches de leurs consommateurs.

C’est d’ailleurs pourquoi, on peut voir de plus en plus de produits ou de services choisir un prénom comme Naming. Car cela permet de rapprocher la marque de son consommateur ce qui est générateur d’humanisation et de confiance. Ce choix de Naming se fait car il y a un défaut d'incarnation. Un dirigeant ou une dirigeante qui incarne sa marque n’a pas besoin de passer par ce type de procédés car c’est lui ou elle qui apporte de l’identification et de l’attachement.

Cette humanisation se retrouve aussi dans la proximité créée grâce au Personal Branding dans la gestion de vos réseaux sociaux. Plus vous allez interagir avec les gens qui vous suivent et vous lisent, plus vous allez mettre en avant vos actions et réflexions que vous réalisez pour votre business.

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Qui a intérêt à faire
du Personal Branding ?

Comme nous l’avons vu précédemment, l'une des manières les plus efficaces de donner de la visibilité à son offre c’est d’opter sur sa propre présence virtuelle à l’aide d’un Personal Branding impeccable.

Que vous soyez un dirigeant ou une dirigeante riche de dizaines d’années d’expérience, ou un.e jeune entrepreneur.e novice, ignorer les réseaux sociaux peut finir par ruiner votre réputation.

Au contraire, celles et ceux qui sont prêt.e.s à rejoindre le monde virtuel vont grandir grâce à de nouvelles opportunités - si tant est qu’il.elle.s se démarquent des autres par une marque personnelle forte.

Votre Self Branding sert à exprimer votre proposition unique. Il doit être unique, cohérent et crédible. Il doit être authentique. Pour cela, pas question de faire un copier-coller de vos concurrents. Il faut aller au fond des choses, et faire le point de vos qualités et vos défauts.

Car il ne s’agit pas de dire que vous êtes “trop perfectionniste”, que vous “aimez le travail en équipe mais que vous faites preuve d’autonomie”. Il faut accepter de se regarder en face et d’analyser ses qualités et ses défauts. Pourquoi ? Car on a tous des qualités et des défauts, ce qui fait la différence, c’est leur connaissance et leur maîtrise. Ils doivent, en effet, être en adéquation entre votre image perçue par les autres et celle dont vous avez de vous.

Quelles sont les étapes pour faire
son Personal Branding ?

1.


Être

Qui êtes-vous ? Quelle image renvoyez-vous de vous ? Comment cette image est-elle perçue ? Comment souhaiteriez-vous être perçu ? Quels sont vos objectifs en mettant en place votre Personal Branding. Savoir qui vous êtes et ce que vous faites est une étape incontournable. C’est la base de toute communication de Self Marketing réussie. Pour répondre à ces questions, il vous faut réaliser un audit de votre Personal Branding. Car même si vous n’avez pas conscience d’avoir une marque personnelle, beaucoup d’informations circulent sur vous et vous diffusez forcément cette image auprès de vos clients, employés, investisseurs ou autres cibles.

Pour commencer cette étape, découvrez le Radar, un outil unique développé par l’agence Rock Solid, qui vous permettra de savoir où vous en êtes dans votre approche du Personal Branding.

Ce diagnostic, va vous permettre d’élaborer une stratégie qui sera la Roadmap de votre marque personnelle et qui définira votre éditorial, votre influence, votre Social Media, votre Networking.

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2.


Savoir être

Il s’agit ici de communiquer votre savoir faire en développant votre visibilité et votre autorité par un accompagnement personnalisé. L’objectif est ici de trouver la posture idéale vous permettant de légitimer vos actes et prises de paroles.

Pour les questions précises, la mise en place de l’Advisory Board, vous permettra de savoir comment vous positionner grâce à des experts choisis sur-mesure qui vous donneront leurs avis et conseils.

3.


Faire Savoir qui vous êtes et ce que vous faites

Il s’agit ici de développer vos outils de communication On Line et On Real : site Internet, réseaux sociaux, événements, Relations Publiques. La clé ici est l’affirmation de ce que vous êtes et ce que vous faites. Pour cela, l’agence Rock Solid vous propose du Coaching. Par ailleurs, réaliser ces prises de paroles nécessitent une bonne préparation par la création de contenu (vidéo, image, texte…), du Community Management, mais aussi de développer de l'acquisition digitale.

Où développer
votre Personal Branding ?

Sur un site Web et un Blog

Avoir votre propre site Web et votre Blog est un excellent moyen d’établir votre Self Marketing. Ils vont vous permettre de vous faire voir et de vous faire entendre, en partageant votre expertise, et en valorisant votre parcours professionnel vous ayant amené à créer votre entreprise ou votre startup. Pourquoi cela peut-il avoir un impact ? Car les êtres humains sont curieux, chacun cherche à en savoir davantage sur les uns et sur les autres.

Sur les réseaux sociaux

Développer votre Personal Branding sur les réseaux sociaux est aujourd’hui indispensable. Certes, un site Web ou un Blog vous permettront de développer du contenu plus approfondi, mais le Social Media invite à plus de spontanéité, plus d'interactivité et plus d’immédiateté. Ils vous exposent davantage aux critiques mais engendrent plus d’engagement par la proximité créée.
Poster une publication par semaine environ se révélera très efficace pour votre Personal Branding. Ce post doit vous refléter.

Dans les médias traditionnels

S’assurer d’une visibilité dans les médias traditionnels sera la preuve d’une marque personnelle forte. Pour cela, il faut mettre en place de solides relations avec des journalistes tout en travaillant vos prises de paroles pour qu’elles soient le plus impactantes possibles.

Auprès d’influenceurs ou autres médias On Line

Il existe aujourd’hui une multiplicité d’opportunités de prendre la parole sur d’autres médias comme les Podcasts ou les Vlogs. Vous pouvez également nouer des liens avec des influenceurs et influenceuses spécialisé.e.s dans votre secteur qui pourront vous inviter sur leur plateforme pour interagir directement avec leurs Followers ou qui pourront directement parler de vous et de votre marque. Ces interventions vont vous permettre d’élargir votre cible et vous apporteront de la visibilité et de la notoriété.

Comment se différencier
grâce au Personal Branding ?

Affirmer votre authenticité est la clef pour susciter l’engagement de votre cible. Pour vous différencier vous devez affirmer à travers vos prises de paroles :

Votre honnêteté

Votre transparence

Ces éléments vont vous distinguer des autres et inspirer confiance. Néanmoins, ces éléments ne suffisent pas
à eux-seuls à faire toute la différence. Vous devez, à travers vos prises de paroles :

> Apporter un point de vue d’expert dans votre secteur

> Avoir vos propres éléments de langage

> Apporter une vision novatrice et originale

Quels résultats peut-on
attendre du Personal Branding ?

Pour donner confiance, le fondateur ou la fondatrice doit avoir confiance en sa marque et surtout en lui ou elle.
Le Personal Branding peut aider à une affirmation du “moi”. Il doit donc mieux se connaître, se faire connaître
pour se faire reconnaître.

L'engagement

Les publications de comptes personnels génèrent 8 fois plus d’engagement que les publications de comptes institutionnels. Pourquoi ? Car, nous faisons davantage confiance à un contact direct qu’à une communication de marque.

La confiance

Comme nous l’avons vu précédemment, la confiance est la clef de la communication aujourd’hui. Les consommateurs sont en recherche de sens et d’authenticité. Ils ne veulent plus de promesses non tenues. L’impact des avis en ligne illustre parfaitement cela. D’après une étude menée par BrightLocal, 88% des consommateurs ont affirmé faire davantage confiance à l’avis en ligne d’un individu qu’ils ne connaissent pas plutôt qu’à une publicité traditionnelle. À l’inverse, la perte de confiance entraîne un rejet et donc une perte de clientèle. C’est ce qu’illustre une étude de Kantar qui dévoile que 53% des français arrêteraient d’utiliser les produits ou les services en cas de perte de confiance.

L'influence

Entre 2 produits ou services comparables, le consommateur choisit presque toujours celui dont il suit le dirigeant ou la dirigeante sur les réseaux sociaux. Pourquoi ? Car le produit ou le service devient humanisé, et l’être humain se fit davantage à une personne physique qu’à un discours porté par une personne morale. Les cibles, prospects et investisseurs ont en effet besoin de réalisme et de visualiser un être en chair et en os.

Quels sont les exemples
de Personal Branding réussis ?

Emmanuel Faber, ex PDG de Danone

Emmanuel Faber

Emmanuel Faber, l’ex PDG de Danone, aura marqué l’histoire du CAC 40. Accusé de favoriser la malbouffe, Danone, premier pion de l’industrie agroalimentaire, a pu bénéficier d’une revalorisation de son image par les prises de paroles engagées de son président. Emmanuel Faber, c’est la pointe de la raison d’être. En appelant les industriels à devenir activistes, il parvient à se positionner médiatiquement à aligner ses engagements en cohérence avec des résultats concrets. Son positionnement a été applaudi du grand public et salué par Bercy qui, à l’époque, a classé Danone parmi les 10 entreprises exemplaires. Exclu de la direction de Danone, son départ a fait du mal à la firme. Emmanuel Faber ne lâche pas, et poursuit la route de sens engagement, mais cette fois, il est seul mais plus fort que jamais.

Xavier Niel, homme d'affaire français et PDG de Free

Xavier Niel

On le sait tous. Xavier Niels a eu un coup de génie en lançant son business dans le Minitel Rose. La fin de cette aventure a été marquée par sa capacité à s’adapter aux changements. Il a créé Free et est devenu l’image de sa marque. Mais il ne s’est pas arrêté là et continue toujours son ascension en étant très investi dans les technologies et en favorisant l’émergence de nouveaux leviers économiques. Il crée l’école des métiers d’Internet, mais aussi, Hectar, l’école voulant rendre l’agriculture plus sexy, plus rentable et plus technologique, ou encore Station F, le plus célèbre et tendance incubateur de Startup et ne cesse d’investir dans de nouveaux projets portés par de jeunes talents. Xavier Niels, c’est un style. Des prises de paroles engagées et inspirantes pour tou.te.s les entrepreneur.e.s.

Jacques-Antoine Granjon, Fondateur et PDG de vente-privee

Jacques Antoine Granjon

Le roi de l’E-commerce français, fondateur du site de déstockage en ligne Veepee, ex ventes-privees.com, sait se faire remarquer dans ses prises de paroles à la fois excentriques et bienveillantes. Il fait partie de ces patrons français qui font la une des journaux et sont régulièrement invités sur les plateaux télé. Il n’hésite jamais à raconter la réalité de son histoire qui n’a pas été un long fleuve tranquille. Très optimiste, il a toujours su s'adapter au changement tout en gardant un regard critique sur son époque. Il est également cofondateur avec Xavier Niel et Marc Simoncini de l’Ecole des nouveaux métiers d’Internet.

François-ghislain Morillion et Sébastien Kopp, les fondateurs de Veja

François-Ghislan Morillon
et Sébastien Kopp

Ces deux entrepreneurs français ont su mettre leurs engagements personnels en cohérence avec leur projet en proposant les premières baskets écoresponsables : Veja. Le succès de la marque s’explique uniquement par leur engagement sincère et leurs prises de paroles engagées pour l’environnement puisque la marque ne fait aucune publicité. Ces deux fondateurs inspirent les futures générations en répondant à leurs attentes et en leur donnant espoir. Ils sont également très investis dans la cause animale et participent à de nombreux débats publics. En faisant ça, il valorise l’image de Veja.

Julia Jijaoui et Quentin Vacher, couple et fondateurs de Frichti

Julia Jijaoui et Quentin Vacher

En 2025, ce jeune couple fonde Frichti, un restaurant virtuel, en proposant de livrer des repas faits maison dans les bureaux ou appartements parisiens, pour des prix raisonnables. Leur projet devient très vite un succès mais pour se développer, ils leur font des fonds. C’est justement leur charisme, leur authenticité, leur raison d’être qui va leur permettre de lever plusieurs millions d’euros.

Guillaume Gibault, fondateur du Slip Français

Guillaume Gibault

En 2011, Guillaume Gibault crée le Slip Français, une référence dans le prêt à porter made in France, éco-responsable. Le fondateur a misé sur ses engagements et son authenticité et a mis toutes ses convictions personnelles au service de son projet. Sa devise : on ne peut pas changer le monde si on ne change pas soi-même. Ainsi, il a souhaité valoriser la proximité entre ses produits et sa clientèle et a décidé de fabriquer ses slips sur l’ensemble du territoire français de manière éco-responsable. Cet engagement a participé à sa réussite et à accueillir toujours plus de talents et avoir une offre à forte identité. Depuis le début, Guillaume Gibault a pris une part active au développement de sa société et continue dans ce sens. Il démarre en effet, en 2011, en faisant fabriquer 600 slips dans une usine en Dordogne avec 10.000 euros comme budget de lancement et affiche clairement sa façon d’être dans sa première campagne publicitaire en 2012 détournant les affiches des présidentielles avec pour slogan “Le changement de slip, c’est maintenant !”

Steve Jobs, visionnaire et créateur d'Apple

Steve Jobs

Steve Jobs est sans doute le premier entrepreneur à avoir compris ce qu’était le Personal Branding. Il avait un vrai style. Il savait raconter son histoire et donc l’histoire d’Apple et celle-ci résonnait et résonne toujours en nous. Forcément, l’histoire d’un jeune homme qui crée une société qui aura un écho international, ça ne passe pas inaperçu. Il avait une façon bien à lui de présenter les nouveautés de sa marque. Comme un spectacle en utilisant sur la scène des Keynotes. Et puis, surtout, il n’a jamais hésité à prendre la parole sur ce qui lui semblait le plus essentiel. Sans rapport direct avec sa marque mais ces interventions ont créé un attachement à ses produits par la valeur humaine qu’il a su leur donner. On se souvient de cette vidéo, ayant généré dès sa sortie, plus de 10 millions de vues sur Youtube : "Votre temps est limité, alors ne le gaspillez pas à vivre la vie de quelqu'un d'autre. Ne vous laissez pas piéger par le dogme – qui consiste à vivre avec les résultats de la pensée des autres. Ne laissez pas le bruit des opinions des autres noyer votre propre voix intérieure. Et surtout, ayez le courage de suivre votre cœur et votre intuition. Ils savent déjà en quelque sorte ce que vous voulez vraiment devenir. Tout le reste est secondaire.”

Conclusion

La création d’une marque personnelle forte est le moyen de faire grandir votre entreprise ou votre startup car la marque d’un.e entrepreneur.e est intimement liée à celle de sa société. Les dirigeants et les dirigeantes sont les êtres les plus aptes à incarner leur projet. Il.elle.s sont les ambassadeurs de leur marque auprès de tous les organismes, actionnaires, salariés, investisseurs et clientèles.

Or, bien souvent, un patron ou une patronne doit faire face à de longues heures de travail. Il.elle doit en effet veiller à ce que son service ou son produit reste viable sur le marché. Il.elle doit gagner le soutien d'investisseurs et de Business Angels car sans capital il ne pourra pas développer sa société, ses produits, ses services et son Marketing. Malgré toutes ces priorités essentielles au bon développement, le fondateur ou la fondatrice ne peut pas échapper à développer son Personal Branding et cela doit-être pour lui une priorité. Car sa marque personnelle accélèrera la prospérité de sa startup ou de sa société et au final cela allégera considérablement sa charge de travail.