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Une stratégie éditoriale au
service de votre Personal Branding

Vous rendre visible et identifiable sur le Web, nécessite des prises de paroles via des contenus avec une optimisation SEO. Ces prises de paroles s’effectuent concrètement par de la production de contenu.

Or, créer ces supports de marketing de contenu ne se fait pas comme ça, et n’écessite un travail conséquent. Il ne s’agit pas de prendre la parole en ligne pour prendre la parole mais bien de parvenir à vos objectifs d’audience. Il est nécessaire pour cela de mettre en place une stratégie cohérente en rapport avec les sujets d'intérêts et de conversation de votre cible et la temporalité des publications et mots clés…

Qu’est-ce qu’une stratégie
éditoriale ?

Aussi appelée stratégie de contenu, la stratégie éditoriale a pour objectif de définir
avec précision :


Quels sont les messages à diffuser pour votre marque personnelle ?

Quels types de contenus créer pour diffuser ce message dans votre plan de communication digitale ?

Quelle tonalité donner aux prises de paroles pour un self branding performant ?

Quand et où diffuser ce choix de contenu sur le Web ?

Quels contenus créer pour augmenter votre visibilité de chef.fe d’entreprise sur les moteurs de recherche comme Google ?

Quels mots clés utiliser dans vos contenus (articles, vidéos, visuels) pour optimiser votre SEO ?


Cette stratégie éditoriale définit donc, pour vous rendre unique et original sur le Web :

L’affirmation de votre identité visuelle, la mise en place de votre charte éditoriale, la mise sur pied de votre calendrier éditorial suivant les réseaux sociaux où capter votre audience, la recherche des mots clés pour un bon référencement, la stratégie de création et production de contenu : quantité, qualité, types (articles, vidéos, visuels…)

Pourquoi mettre en place
une stratégie éditoriale ?

Mettre en place une stratégie éditoriale peut vous paraître inutile et synonyme de perte de temps mais, les bénéfices qu’elle peut offrir, à votre visibilité de chef.fe d’entreprise mérite de se pencher sur la question.

Pour faciliter l’engagement
des internautes

En construisant une relation de proximité entre vos followers et vous, vous allez les faire adhérer aux valeurs de votre marque et donc de votre business. Les lecteurs des pages de vos réseaux sociaux en seront plus sur vous, sur votre fonction, vos résultats, votre projet et pourront être transformés en potentiels clients.

Cette étape nécessite de cibler votre audience, de personnaliser vos prises de paroles afin de faciliter l'interaction et l’engagement avec vos prospects, car vous allez créer de l’émotion en humanisant votre marque.

Pour être plus visible
sur le Web

Avec du contenu optimisé et à forte valeur ajoutée, vous allez pouvoir augmenter votre visibilité sur le Web grâce au référencement naturel que cela va vous apporter. Contrairement à une publicité qui est limitée dans le temps, le contenu reste pérenne et perdure. Cette visibilité sur les moteurs de recherche comme Google, sur les réseaux sociaux (Instagram, LinkedIn, Twitter…), mais aussi sur votre Blog va vous permettre d'acquérir de la notoriété, d'apparaître dans les premiers résultats des moteurs de recherche et de rendre ainsi vos pages plus visibles. La qualité des contenus vous fera apparaître comme un expert de votre secteur.

Comment mettre en place une stratégie éditoriale ?

Pour l’agence Rock Solid, l'élaboration de votre stratégie éditoriale s'articule autour de ces 5 étapes :

1.


Identifier vos besoins

  • Faire l’inventaire de votre contenu existant en ligne
  • Définir vos objectifs : cibles, informations, projet
  • Identifier vos concurrents et leur positionnement en terme de contenu éditorial
  • Identifier les tendances ainsi que de sujets d'intérêts et de conversation de votre secteur, de vos prospects

2.


Positionner votre marque personnelle

  • Définir votre cible : identifier vos personas, prendre en compte leur comportement et leur attente de contenu
  • Définir votre identité visuelle diffusée sur le digital
  • Définir votre charte éditoriale : tonalité, type de contenus (articles, vidéos, visuels…)
  • Définir un plan de création et production de ces outils de communication et Marketing diffusé sur le digital (publication, information, diffusion sur les réseaux sociaux comme LinkedIn ou Instagram ou sur votre Blog)

3.


Répondre aux enjeux de visibilité

  • Audit SEO
  • Rédaction SEO
  • Identifications des hashtags, mots clés et requêtes (et définition des demandes et recherches d’informations de vos cibles et prospects)
  • Analyse des attentes éditoriales et marketing de vos cibles, clients et prospects pour une rédaction d’informations en fonction

4.


Planifier vos prises
de paroles

  • Élaboration de votre planning de publication : quelles publications poster, quel jour, à quelle heure et sur quel réseau.

Cette étape essentielle à votre stratégie éditoriale vous aidera à bien diffuser vos outils de communication et marketing en ligne auprès des lecteurs les plus pertinents.

5.


Mesurer vos résultats

Une stratégie éditoriale digitale efficace doit répondre à des objectifs de bonne information auprès de vos cibles et clients, de valorisation de votre image de chef.fe d’entreprise, mais doit aussi répondre à des objectifs de quantité et de qualité. Notre agence vous propose de mesurer l’impact de ce travail et d’optimiser cette stratégie éditoriale selon ces résultats :

  • Reporting quantitatif mensuel : analyse du reach, taux d’engagement, CPC
  • Reporting quantitatif semestriel : analyse de votre google analytics, taux de conversion, analyse des pages vues…

Ces reportings permettent à notre agence d’apporter de l’agilité mise à disposition de votre éditorial, essentiel pour la définition de nouveaux KPI’s, la proposition d’autres outils marketing, publications ou choix de rédaction digitale.

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