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La stratégie Social Media
pour un Personal Branding optimal

Devenus médias incontournables, les réseaux sociaux sont à la fois un canal de communication et un levier d’opportunités Marketing. Cette logique Marketing très plébiscitée par les marques pour la promotion de leurs produits auprès des consommateurs, n’échappe pas au B to B et s’avèrent être pour les entreprises de véritables accélérateurs de croissance. Il est donc logique que leur recours soit indispensable à votre Personal Branding. Ces réseaux peuvent permettre d'accroître votre visibilité et de donner plus de force à votre marque personnelle pour attirer des talents ou des investisseurs. L’agence Rock Solid vous propose d’élaborer votre stratégie Social Media en 5 étapes, grâce à une équipe dédiée et compétente, pouvant également vous apporter à vous et votre équipe une formation.

Étape 1

Diagnostic de la présence de votre marque personnelle sur les réseaux sociaux

Avant de commencer votre stratégie Social Media, il est indispensable de faire un point sur la situation actuelle de votre marque personnelle sur les réseaux sociaux. Car même si vous n’avez rien mis en place, il est rare qu’un dirigeant ou une dirigeante ne soit pas présent sur ces médias sociaux. Pour élaborer cette stratégie, Rock Solid va répondre aux questions suivantes : Quel est le degré de visibilité actuel de votre marque personnelle sur les réseaux sociaux ? Quels sont vos principaux concurrents ? Quels outils de Marketing et communication avez-vous déjà mis en place ? Et pour répondre nous allons devoir réaliser :

  • Un inventaire de vos comptes existants sur le digital
  • Un inventaire de publications sur des comptes annexes où vous êtes présents (comptes d’entreprises, de collaborateurs, médias divers…) : audience, publication, réseau social
  • Une analyse de la communauté existante : visibilité de votre marque personnelle, taille de la communauté, engagement de la communauté, trafic, engagement
  • Un benchmark de vos principaux concurrents : activité, présence, taille de leur communauté, engagement de leur communauté
  • Une analyse du comportement de vos cibles, clients et prospects en fonction de la plateforme digitale, du type de publication : mise en place de plusieurs indicateurs en fonction de votre objectif de développement de Leads.
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Étape 2

Définir des objectifs de présence de votre marque personnelle sur les réseaux sociaux

À travers notre stratégie, notre objectif est ici d’aligner vos objectifs de marque personnelle à des objectifs de résultats sur les réseaux sociaux.

Ces objectifs que nous allons définir ensemble doivent être clairs et réalisables, ils doivent être Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes, Temporellement définis. Il sera donc indispensable de mettre en place des indicateurs pour mesurer l’impact de votre projet.

La définition de ces objectifs, nous permettra d’élaborer le plan de votre projet pour définir le travail à effectuer pour atteindre votre client idéal.

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Etape 3

Définir votre audience cible et les sujets d’intérêt et de conversation pour la toucher

Avoir différentes cibles et donc une communauté quantitative c’est bien, avoir une communauté qualitative c’est mieux. Pourquoi ? Car plus votre audience sera qualitative, plus elle sera engagée et plus vous obtiendrez des résultats.

Pour cela, il faut définir votre buyer persona, c’est à dire le portrait robot de votre cible idéale :

  • Quel est son profil ?
  • Quelles sont ses problématiques ?
  • Quelles sont ses attentes ?
  • Quelles sont ses habitudes ?
  • Quelles informations recherche-t-il ?
  • Sur quel média est-il présent ? Comment consomme-t-il l’information selon le type de plateforme ?

Cette étape va nous permettre de choisir les plateformes où intervenir pour concentrer nos efforts. Car à cette étape, il est important de savoir précisément quels sont vos objectifs, qui sont vos cibles (prospects, clients), vos concurrents sur le Web. Sur quels réseaux développer votre plan de communication ? Sur LinkedIn ? Sur Instagram ? Car le travail de Rock Solid est de créer des actions, de mettre en place des outils pour développer votre image de chef.fe d’entreprise et générer des Leads.

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ÉTAPE 4

Créer des comptes et optimiser vos profils

Une fois le choix des réseaux sociaux, sur lesquels nous allons asseoir votre Personal Branding, définis, nous allons y créer des comptes et rendre votre profil de dirigeant ou de dirigeante attractif sur l’ensemble des pages de ces plateformes ce qui vous apportera également une meilleure visibilité sur le Web accessible depuis les moteurs de recherche.  Chaque plateforme a ses règles et ses exigences. Il faut bien veiller à répondre à leurs critères pour rendre bien visible votre profil. Par ailleurs, votre identité de dirigeant ou de dirigeante sera ici bien distincte afin de vous démarquer des autres marques personnelles concurrentes.

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Étape 5

Création et rédaction de votre contenu de marque personnelle

Même si nous n’avons pas pour objectif direct de développer vos ventes de services ou de produits mais bien de développer votre notoriété, il est indispensable de créer des outils Marketing diffusés sur  votre Social Media. La création de votre contenu est indispensable pour une bonne communication sur les réseaux sociaux. Le choix de mots clés, la tonalité de la rédaction ont une importance considérable pour développer votre trafic et donc votre audience.

Pour développer vos actions marketing sur le digital, il vous faudra définir les contenus étant le plus recherchés par vos clients et prospects faire des choix de création et de rédaction pour générer du trafic et des résultats, avec comme objectifs de rendre votre communication de chef.fe d’entreprise visible, de vous distinguer de vos concurrents et donc des autres marques personnelles, de valoriser votre image d’entrepreneur.e, bref de développer votre Personal Branding qui auront un impact direct sur les résultats produits de votre entreprise.

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Étape 6

Définir un planning de publication

Les réseaux sociaux ont tous des fonctionnements et des exigences différentes. En effet, leur point d’audience différent d’un jour à un autre et même d’une heure à l’autre. Les formats des contenus ne sont pas les mêmes et les attentes des abonnés n’ont rien à voir. La stratégie ne sera donc pas la même selon la plateforme choisie.

Les algorithmes de ces plateformes sont aussi très différents et impliquent d’adapter les fréquences de publications selon le média et de mettre en place un calendrier détaillé.

Par exemple, sur Twitter, il est idéal de publier plusieurs posts par jour, avec du contenu varié, pour répondre aux besoins des abonnés et aux algorithmes. Ce n’est pas le cas pour toutes les plateformes, par exemple, sur LinkedIn où une publication par semaine peut s’avérer suffisante.

Il est donc indispensable de construire un planning éditorial avec un calendrier détaillé qui vous permettra d’avoir une vue d’ensemble des publications de vos réseaux et blog, des contenus à diffuser et de respecter le timing nécessaire. Pour élaborer ce calendrier, nous devons répondre à des questions : quand publier ? Sur quel réseau social ? Sur LinkedIn ou Instagram ? Quelle publication ? L’agence Rock Solid vous aide à faire des choix pour générer les meilleurs résultats de vos actions Marketing sur le digital. Nous proposons également une formation spécifique pour développer en interne les outils nécessaires avec vos équipes.

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